Zeta creativa
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NUEVA PROPUESTA
Esta gráfica serviría de continuidad de la campaña de anuncio de la revista, ya que la primera tiene un punto de información de contenido de la revista (este es el mundo sobre el que se habla en 'Robb Report'). Esta segunda gráfica tiene un mensaje más "complejo" ya que se hace alusión directa al público.
En la segunda gráfica el mensaje que se transmite es que la revista, pese a ser para un público exclusivo, es asequible, por ello hay personas que la compran para aparentar de que pueden permitirse los productos que aparecen en la revista, pero no pueden. Sin embargo, hay otras personas que la compran porque en realidad le interesa la revista y se pueden permitir los productos exclusivos que aparecen en ella.
Con este mensaje se pretende "atacar" a aquellas personas que sólo compran "Robb Report" para dar una imagen falsa de si mismos. Además con este mensaje conseguimos atribuir el aspecto de autenticidad a la revista (A Robb Report le importan las personas auténticas).
ANÁLISIS CRÍTICO
La propuesta de Grefusa para celebrar los 25 años de Grefusito me parece que está bastante bien. Aunque desde el punto de vista de la creatividad no aporta nada nuevo. Simplemente se limita a seguir la fórmula de todos estos años, que consiste en regalar pegatinas con sus productos, pero adaptada a grefusito. En mi opinión, a esta propuesta le falta interacción con el consumidor, invitar a que el consumidor participe y se sienta parte de la marca. Hacer que el consumidor se sienta parte de la marca es una de las claves del éxito hoy en día y Grefusa lo podía haber explotado más con esta acción.
PROPUESTA ALTERNATIVA
“Grefusito se va de excursión”
Objetivo: Lograr que los productos Grefusa acompañen a la gente en sus viajes y formen parte de sus experiencias, además de que se diviertan con la mascota.
Explicación
Lanzamiento de un concurso para celebrar los 25 años de Grefusito. El concurso consiste en hacer fotos de grefusito en lugares de todo el planeta (en el campo, la playa, la montaña, Nueva York, París, etc.), no importa si está cerca o lejos, lo que importa es que la foto sea original, divertida y que tenga a grefusito como protagonista.
Para completar el “concurso” se creará un “pack grefusito” que tendrá 5 grefusitos en papel adhesivo y 100 accesorios para personalizar a Grefusito. Para conseguir este pack, hay que reunir 5 accesorios diferentes que se encontrarán en los diferentes paquetes de Grefusa.
Ganadores y premios
La mejor foto se llevará un iMac de 27”, los 100 finalistas con las mejores fotos se llevarán un iPad Wifi de 16GB cada uno, por último se sortearan 500 iPod Touch de 8 GB entre todos los participantes.
Producto: Filetes de emperador en aceite
Características:
- Pescado muy consumido por los españoles (sobretodo a la plancha)
- Buen sabor
- No tiene muchas espinas
- Sano
- Nutritivo
a) Puntos diferenciales del nuevo producto
- Producto más sabroso que el atún (principal competidor)
- Menos explotado que el atún, sólo se consume en comidas y cenas.
b) Concretar un concepto de comunicación adecuado
Concepto de comunicación: El emperador en aceite de conservas López es tan bueno y nutritivo que te permite llegar a ser lo más inalcanzable del mundo, como ser el próximo emperador de Japón.
Objetivo: Vincular el producto con el entretenimiento para los niños (potenciado con la acción de "Advertaiment"), a través de la relación con los emperadores japoneses que suelen gustar bastante a los niños.
c)Plasmar el concepto en una marquesina
La última imagen sería transparente y serviría para que la gente pusiese su cara y se hiciese una foto como el último emperador.
El objetivo de esta gráfica es que el mayor número de gente posible se haga una foto en la marquesina y se pregunte el producto que se está anunciando. De esta forma se crearía sentimiento de expectación entre el público.
Habría también una versión con emperatrices para el público femenino. Junto a la difusión de esta gráfica se desarrollaría una acción de "Advertaiment" paralela que fomentaría la expectación.
d) Acción de "Advertaiment"
La acción se desarrollaría en los parques de las ciudades españolas. Un grupo de personas disfrazadas de guerreros japoneses irían llamando la atención de los niños. Estos guerreros, previa supervisión de los padres, dirían a los niños que van en busca del último emperador japonés y que por ello tienen que hacer pruebas a todo el que quiera para ver quien es el mejor emperador de todos.
Los niños que quisiesen participar tendrían la oportunidad de hacerse una careta, coger la ropa y los materiales para convertirse en emperador. Los guerreros les harían pruebas mediante juegos de estrategia, preguntas varias, luchas, etc. El niño que pase todas las pruebas será proclamado último emperador, tendrá la oportunidad de quedarse con el disfraz y además se le regalarán 4 entradas para disfrutar de "Port Aventura" con la familia.
Al final del juego, los guerreros repartirían folletos informativos a los padres en los que se explicaría que lo acaban de realizar es una acción de Conservas López con el motivo del lanzamiento del nuevo producto, emperador en aceite.
De esta forma, poco a poco las personas se irían enterando, mediante el boca a boca, de que el producto que anuncia la marquesina es emperador en aceite de Conservas López.
Al igual que la marquesina, esta acción también tendría una versión más enfocada a las niñas con emperatrices como protagonistas.
PARTE DELANTERA
PARTE DELANTERA (INTERIOR)
PARTE TRASERA
EXPLICACIÓN
En este elemento de marketing directo se combinan la ruleta informativa de los productos, la forma de degustar los productos, la localización del restaurante y el ofrecimiento de un regalo. Es decir, todo aquello que se suele explicar mediante un texto en carta, se explica con imágenes llamativas que además entretiene al consumidor. Con esto logramos que la persona que reciba esta ruleta esté más interesada en venir al restaurante, ya que la información es más atractiva y entendible.
- 1000 señales de 120 buscan un buen soporte de metal donde poder descansar tranquilas. Razón: Jubilación anticipada.
- Ídolo de masas juvenil busca chico de 17 años para una relación abierta. Preguntar por Justin.
- Se busca diccionario de Español-Griego. Enviar al Palacio de La Zarzuela, al nombre de Sofía.
- Se busca piso para alquilar frente a la fábrica de Prada en China. Preguntar por Amancio.
- Chico alternativo busca o no, chica o chico, rubia/o o morena/o, alta/o o baja/o, guapa/o o fea/o. Preguntar o no por Francisco o Paco.
- Se han perdido las 30 bombillas incandescentes de la creatividad. Preguntar por Toni Segarra.
EXPLICACIÓN
En estos clasificados he tratado temas actuales y conocidos por bastante gente. En la mayoría de ellos se utiliza el humor, ya que en un mensaje tan corto, directo y sin imágenes es lo más sencillo. He hecho un clasificado demás haciendo alusión a el mundo de la publicidad.
(Click para ver mejor)
EXPLICACIÓN
El producto que he elegido es un yogur de leche de cabra. Últimamente se puede observar un aumento en el interés por la leche de cabra, además hace ya unos años que la gente está interesada en productos diferentes que se salgan de lo común. Este nuevo producto es diferente pero no totalmente rompedor ya que Danone tiene un público amplio que no está acostumbrado a productos "extraños".
La imagen es bastante clara y transmite el mensaje de que las vacas dan tanta leche para hacer yogures que están cansadas, por eso Danone saca un yogur hecho a partir de leche de cabra que permite descansar un poco a las vacas.
EXPLICACIÓN
El spot tiene un mensaje general que pretende hacer reflexionar al público español sobre las pequeñas acciones que llevamos al cabo del día y que conllevan la pérdida de dinero. Para ello, me he centrado en una situación que muchos de nosotros hemos vivido, que es cuando tiramos comida a la basura y nuestras madres nos dicen que en el mundo la gente se muere de hambre. Esta situación sirve como base para contar nuestro mensaje, el cual es que desaprovechamos el dinero y que con este dinero podemos colaborar con Médicos Sin Fronteras y salvar vidas.
GUIÓN
Vemos a una familia compuesta por un padre, una madre y una niña de unos 13 años. Están en la cola de un típico restaurante de comida rápida.
- Madre: Laura ¿Qué te vas a pedir?
- Laura: El menú gigante de hamburguesa, patatas, cola y helado.
- Padre: Laura, no te pidas el menú gigante que siempre te lo dejas todo.
Familia sentada en la mesa.
- Laura: No puedo más.
- Madre: Pero si has comido cuatro patatas, queda media hamburguesa y el helado ni lo has tocado.
- Padre: ¿No te da pena? En muchos sitios los niños se mueren de hambre ¿Sabes?
- Laura: ¿Y qué voy a hacer?¿Enviarle la hamburguesa por correo?
Aparecen imágenes de una mujer vacunando a un niño.
Voz en off: No, eso no serviría de nada. Pero sí puede servir el dinero que te has gastado demás en esa hamburguesa ¿Para qué? Para vacunar a algún niño de Zambia contra el cólera y así evitar que muera.
Voz en off: No desperdicies el dinero, puede salvar vidas. Médicos sin Fronteras.
IMÁGENES
CUÑA 1
Agencia: Alejandro González Braceli
Anunciante: Zapatos “Tabarca”
Título: Momento diva.
Medio: Radio
Duración: 30”
Idioma: Castellano
Fecha: 22/05/2011
Mujer 1: Cariño, me voy a hacer la compra, vuelvo enseguida.
Hombre 1: Vale, hasta luego!
(Efecto de sonido: Se escuchan pasos acelerados de zapatillas de andar por casa)
(Silencio)
(Efecto de sonido: Se escuchan unos pasos de unos tacones)
(Efecto de sonido: Se escucha la canción “It’s Raining Men” de Weather Girls)
(Efecto de sonido: Se escuchan pasos de tacones de alguien bailando animadamente)
Hombre 1 (Cantando): ¡It’s Raining Men aleluya!
(Efecto de sonido: Se escucha un portazo)
Mujer 1 (Sorprendida): Pero ¿qué haces subido en mis tacones?
Hombre 1: Esto...lo puedo explicar
Voz en off: !Cuidado! Los zapatos “Tabarca” pueden potenciar las ganas de ser una diva.
Voz en off: Ven a la inauguración de zapatos "Tabarca" el 23 de mayo.
CUÑA 2
Agencia: Alejandro González Braceli
Anunciante: Zapatos “Tabarca”
Título: Momento cowboy.
Medio: Radio
Duración: 30”
Idioma: Castellano
Fecha: 22/05/2011
(Efecto de sonido: Se escucha alboroto de niños en un parque jugando)
(Efecto de sonido: Silencio)
(Efecto de sonido: Se escucha una sintonía típica de películas del oeste)
(Efecto de sonido: Se escuchan los pasos de unas botas)
Mujer 1: ¿Quién es ese?
Mujer 2: Creo que es Juan Luis, el marido de Pepa la de la carnicería.
Mujer 1: ¡Va en dirección de los columpios!
(Efecto de sonido: Gritos de niños)
Mujer 2: Se ha subido en el caballo, pero si eso es para los niños.
Mujer 1: Y ahora hace movimientos con las manos, este se piensa que es un vaquero.
Voz en off: ¡Cuidado! Las botas “Tabarca” te pueden llevar a vivir un momento cowboy.
Voz en off: Ven a la inauguración de zapatos “Tabarca” el 23 de mayo.
CUÑA 3
Agencia: Alejandro González Braceli
Anunciante: Zapatos “Tabarca”
Título: Momento romano.
Medio: Radio
Duración: 30”
Idioma: Castellano
Fecha: 22/05/2011
Madre: Venga Javi, qué vas a llegar tarde al cole.
Hijo: Un segundo, que me estoy poniendo las sandalias.
Hijo: ¡Me voy! Adiós.
Madre: Hasta luego cariño.
(Efecto de sonido: Se escucha un portazo)
(Efecto de sonido: Se escuchan murmullos de niños)
Hijo: ¡Silencio soldados!
(Efecto de sonido: De fondo se escucha la canción “The Battle” de Hans Zimmer)
Hijo (Citando un fragmento de la película “Gladiator”): ¡Manteneos firmes, no os separéis de mí, hermanos lo que hacemos en la vida tiene su eco en la eternidad!
Profesora: Pero Javi ¿se puede saber qué estás haciendo?
Voz en off: !Cuidado! Las sandalias “Tabarca” pueden sacar el guerrero que hay en ti.
Voz en off: Ven a la inauguración de zapatos "Tabarca" el 23 de mayo.
EXPLICACIÓN
Con estas tres cuñas se pretende transmitir el mensaje de que los zapatos "Tabarca" son tan auténticos que pueden afectar a la personalidad de los que los llevan puestos. He escogido tres productos bastante diferentes para llegar a una mayor cantidad de público. En las cuñas de radio es muy importante la música, los silencios y los efectos de sonido, por eso he considerado oportuno incluir todos estos elementos.
PROPUESTA
Esta gráfica está hecha para aparecer en prensa y revistas.
EXPLICACIÓN
El concepto de la gráfica está claro, los deseos se pueden cumplir de una forma muy rápida si acudes a la CAM y pides un préstamo personal. Personalmente, he preferido ser más creativo en el formato que en el contenido del mensaje. Principalmente porque no contaba con muchos medios para desarrollar un gran concepto. Por ello, he ideado la gráfica como si fuese una especie de fórmula mágica donde cada persona puede escribir su deseo, arrancar la hoja y llevarla a la CAM donde se lo cumplen a través de la concesión de un préstamo personal.
PROPUESTA
EXPLICACIÓN
Esta gráfica hace alusión a uno de los aspectos negativos que tiene el chocolate, que puede manchar. Este aspecto está muy presente en las mentes del consumidor, potenciado por la publicidad de detergentes quitamanchas. En este cartel "Elgorriaga" admite este aspecto negativo, pero se enlaza con un "peroestamuybueno.es", esta frase sería la justificación que se hace del aspecto negativo. En esta web, nos encontraríamos con todas las piezas gráficas de la campaña, que seguirían el mismo esquema. El mensaje que está detrás de la campaña es "el chocolate tiene sus cosas negativas, pero está tan bueno que no te importan".
La marca "Elgorriaga" tiene un posicionamiento claro hacia los niños, por eso he utilizado a una niña en la gráfica. Además suelen ser los niños los que más se manchan de chocolate.
Práctica 3
COMPONENTES DEL GRUPO
Carmen Cuenca Roca
Alejandro González Braceli
Beatriz Morcillo Sánchez
Sergio Santiago Carmona
PROPUESTA
EXPLICACIÓN
La aparición y auge de las aerolíneas "Low Cost" en España, provocó el descenso de viajeros en las compañías que no ofrecían precios bajos. Las grandes aerolíneas (Iberia, Spanair, etc) siguieron apostando por un servicio de calidad, con una atención más personal y comodidades.
Con esta gráfica se pretende hacer hincapié en la oferta de vuelos a largas distancias, ya que en España las líneas "Low Cost" sólo ofrecen vuelos a cortas distancias. De esta forma se recordaría al público la amplia oferta que tiene Iberia y además también se consigue establecer una diferencia con las compañías "Low Cost" que cada vez están mejor consideradas.
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