Zeta creativa
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NUEVA PROPUESTA
Esta gráfica serviría de continuidad de la campaña de anuncio de la revista, ya que la primera tiene un punto de información de contenido de la revista (este es el mundo sobre el que se habla en 'Robb Report'). Esta segunda gráfica tiene un mensaje más "complejo" ya que se hace alusión directa al público.
En la segunda gráfica el mensaje que se transmite es que la revista, pese a ser para un público exclusivo, es asequible, por ello hay personas que la compran para aparentar de que pueden permitirse los productos que aparecen en la revista, pero no pueden. Sin embargo, hay otras personas que la compran porque en realidad le interesa la revista y se pueden permitir los productos exclusivos que aparecen en ella.
Con este mensaje se pretende "atacar" a aquellas personas que sólo compran "Robb Report" para dar una imagen falsa de si mismos. Además con este mensaje conseguimos atribuir el aspecto de autenticidad a la revista (A Robb Report le importan las personas auténticas).
ANÁLISIS CRÍTICO
La propuesta de Grefusa para celebrar los 25 años de Grefusito me parece que está bastante bien. Aunque desde el punto de vista de la creatividad no aporta nada nuevo. Simplemente se limita a seguir la fórmula de todos estos años, que consiste en regalar pegatinas con sus productos, pero adaptada a grefusito. En mi opinión, a esta propuesta le falta interacción con el consumidor, invitar a que el consumidor participe y se sienta parte de la marca. Hacer que el consumidor se sienta parte de la marca es una de las claves del éxito hoy en día y Grefusa lo podía haber explotado más con esta acción.
PROPUESTA ALTERNATIVA
“Grefusito se va de excursión”
Objetivo: Lograr que los productos Grefusa acompañen a la gente en sus viajes y formen parte de sus experiencias, además de que se diviertan con la mascota.
Explicación
Lanzamiento de un concurso para celebrar los 25 años de Grefusito. El concurso consiste en hacer fotos de grefusito en lugares de todo el planeta (en el campo, la playa, la montaña, Nueva York, París, etc.), no importa si está cerca o lejos, lo que importa es que la foto sea original, divertida y que tenga a grefusito como protagonista.
Para completar el “concurso” se creará un “pack grefusito” que tendrá 5 grefusitos en papel adhesivo y 100 accesorios para personalizar a Grefusito. Para conseguir este pack, hay que reunir 5 accesorios diferentes que se encontrarán en los diferentes paquetes de Grefusa.
Ganadores y premios
La mejor foto se llevará un iMac de 27”, los 100 finalistas con las mejores fotos se llevarán un iPad Wifi de 16GB cada uno, por último se sortearan 500 iPod Touch de 8 GB entre todos los participantes.
Producto: Filetes de emperador en aceite
Características:
- Pescado muy consumido por los españoles (sobretodo a la plancha)
- Buen sabor
- No tiene muchas espinas
- Sano
- Nutritivo
a) Puntos diferenciales del nuevo producto
- Producto más sabroso que el atún (principal competidor)
- Menos explotado que el atún, sólo se consume en comidas y cenas.
b) Concretar un concepto de comunicación adecuado
Concepto de comunicación: El emperador en aceite de conservas López es tan bueno y nutritivo que te permite llegar a ser lo más inalcanzable del mundo, como ser el próximo emperador de Japón.
Objetivo: Vincular el producto con el entretenimiento para los niños (potenciado con la acción de "Advertaiment"), a través de la relación con los emperadores japoneses que suelen gustar bastante a los niños.
c)Plasmar el concepto en una marquesina
La última imagen sería transparente y serviría para que la gente pusiese su cara y se hiciese una foto como el último emperador.
El objetivo de esta gráfica es que el mayor número de gente posible se haga una foto en la marquesina y se pregunte el producto que se está anunciando. De esta forma se crearía sentimiento de expectación entre el público.
Habría también una versión con emperatrices para el público femenino. Junto a la difusión de esta gráfica se desarrollaría una acción de "Advertaiment" paralela que fomentaría la expectación.
d) Acción de "Advertaiment"
La acción se desarrollaría en los parques de las ciudades españolas. Un grupo de personas disfrazadas de guerreros japoneses irían llamando la atención de los niños. Estos guerreros, previa supervisión de los padres, dirían a los niños que van en busca del último emperador japonés y que por ello tienen que hacer pruebas a todo el que quiera para ver quien es el mejor emperador de todos.
Los niños que quisiesen participar tendrían la oportunidad de hacerse una careta, coger la ropa y los materiales para convertirse en emperador. Los guerreros les harían pruebas mediante juegos de estrategia, preguntas varias, luchas, etc. El niño que pase todas las pruebas será proclamado último emperador, tendrá la oportunidad de quedarse con el disfraz y además se le regalarán 4 entradas para disfrutar de "Port Aventura" con la familia.
Al final del juego, los guerreros repartirían folletos informativos a los padres en los que se explicaría que lo acaban de realizar es una acción de Conservas López con el motivo del lanzamiento del nuevo producto, emperador en aceite.
De esta forma, poco a poco las personas se irían enterando, mediante el boca a boca, de que el producto que anuncia la marquesina es emperador en aceite de Conservas López.
Al igual que la marquesina, esta acción también tendría una versión más enfocada a las niñas con emperatrices como protagonistas.
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